项目概述

启迪简石资本 TUS Natural Stone Capital，2016 年设立的专业私募基金管理机构，聚焦清洁能源赛道产业投资。本次完成品牌 LOGO 原创全案，从品牌概念挖掘、多轮图形推演、符号设计到完整标识体系输出，打造契合清洁能源投资属性的品牌视觉，服务官网、基金材料、路演 PPT、商务画册、商标注册等全维度商业场景。

项目背景

启迪简石资本由启迪清洁能源集团与天津简石联合组建，私募基金管理人登记编码 P1064354，管理基金规模达 26.2 亿元。团队汇聚产业集团、上市公司、头部投资机构与四大所专业人才，依托清华科研底蕴，深耕清洁热力、清洁电力、清洁动力赛道，投资布局覆盖国内及一带一路海外市场，储备项目规模近 200 亿元。

作为产业背景的投资机构，拒绝金融行业泛滥的钱币、盾标等老旧符号。品牌名中 “简石”，寓意基石、笃定、长期主义，需要把 “石头” 意象与清洁能源的生机感结合，打造一套既有资本机构严谨专业度，又具备新能源行业创新气质的现代品牌视觉。

品牌挑战

1. 概念意象转译：将 “基石” 的稳重内核，脱离写实石块造型，转化为抽象几何符号，同时要呼应清洁能源绿色发展的行业特质。
2. 符号双重表意：图形融合品牌首字母 S，做到一形双关，兼顾识别易懂，又不会过度晦涩，适配投资机构商务调性。
3. 气质双重平衡：既要体现私募基金严谨、稳健、值得信赖的金融属性，又要传递清洁能源产业的创新、可持续、蓬勃生长感，规避传统金融视觉的厚重老气。
4. 多场景落地与商标可行性：小尺寸用于头像、文档页眉清晰可读；放大用于发布会背景板、画册封面不变形；图形具备独创性，满足商标注册审查，完整配套中英文字标成套交付。

创意解决方案

1. 概念溯源与图形推演

创意原点取自天然原石，石头代表稳固基石，象征基金扎实的风控能力、长期价值投资理念。 从自然卵石形态出发，逐步简化轮廓，拆解为三角几何单元；通过模块化三角切面不断拼接重构，演化成立体折叠的字母 S 符号。 完整逻辑：自然原石 → 轮廓提炼 → 几何解构 → 模块重组 → 立体 S 图形。图形既是堆叠的岩石基石，同时对应品牌英文首字母 S。

2. 图形与色彩表达

采用三角切面拼接塑造石块立体肌理，多层次青绿色渐变，区别于金融行业惯用深蓝、金色。绿色呼应清洁能源、可持续发展的产业定位，沉稳色调匹配资本机构专业底色。 交错拼接的模块化结构，寓意产业资源聚合、多方协同布局，代表企业链接清华科研、产业技术、海内外项目的核心能力。

3. 完整字标组合体系

图形符号搭配精致衬线英文「TUS Natural Stone CAPITAL」，中文采用雅致宋体「啟迪簡石資本」，文字层级经过精细字重、字间距调校。输出横版主标识组合，严格规范图形、中英文的排布关系，形成完整可直接商用的 LOGO 系统。

4. 标准化输出与落地规范

交付全套品牌文件：独立图形、完整横版组合、单色 / 反白版本、网格制图、标准色值。适配商标申报、基金报告、路演 PPT、名片画册、官网、线下活动背景板等全部商务场景，方便内部团队及第三方制作方直接调用。

项目成果

1. 原创几何 LOGO 符号，完成 “基石意象 + 首字母 S” 的双重表达，图形经过完整推演，独创性满足商标注册要求。
2. 视觉跳出传统投资机构刻板审美，青绿色调兼顾金融稳健感与新能源行业的生机特质，建立差异化品牌记忆。
3. 图形 + 中英文字标的成套标识系统，大小场景识别稳定，完美适配机构海内外业务、基金材料、品牌对外传播。
4. 交付完整源文件和使用规范，保障品牌全渠道视觉统一，支撑机构投资业务、路演宣传、投后品牌建设长期使用。

客户评价

“LOGO 精准诠释简石资本以石为基、长期价值投资的内核，现代几何风格跳出传统金融机构的固有印象，同时契合我们清洁能源产业投资的定位，全套文件落地顺畅，很好支撑了我们各类基金材料与对外商务场景。”

评价人：启迪简石资本 品牌负责人